Markenmanagement

Name: Markenmanagement
Brand: De Gruyter
SKU: 9783110526301
Price: 134.24 PLN
Availability: InStock

Lehrbuch der professionellen Markenführung

Autor: Peter Runia, Frank Wahl

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: De Gruyter

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134.24 zł

Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis...

Informacje o książce

Autor

Peter Runia, Frank Wahl

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2022

strony

254

EAN

9783110526301

ISBN

3110526301

Enbook ID

16189784

Wydawca

De Gruyter

Waga

426

Wymiary

170 x 15 x 239

Pełny opis

Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine Übersicht über die relevanten Modelle zur Markenführung, der Fokus liegt insbesondere auf der identitätsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verknüpft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Darüber hinaus werden anschließend die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumgüter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schließt mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing.

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