Markenmanagement

Name: Markenmanagement
Brand: VS Verlag für Sozialwissenschaften
SKU: 9783531142371
Price: 174.84 PLN
Availability: InStock

Der Brand Management Navigator - Markenführung im Kommunikationszeitalter

Autor: Jörg Tropp

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: VS Verlag für Sozialwissenschaften

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174.84 zł

Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements n...

Informacje o książce

Autor

Jörg Tropp

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2004

strony

310

EAN

9783531142371

ISBN

3531142372

Enbook ID

06804821

Wydawca

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Waga

499

Wymiary

170 x 244 x 17

Pełny opis

Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierungbefindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefaßt, das kommunikative Anschlußhandlungen auslösen soll. Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?

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