Der Relaunch

Name: Der Relaunch
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639217759
Price: 246.6 PLN
Availability: InStock

Kommunikationsstrategien zur Neupositionierung einer bekannten Marke am Fallbeispiel des neuen MINI von BMW

Autor: Eva Pech

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: VDM Verlag Dr. Müller

Dostępność: Na zamówienie

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246.60 zł

Starke Marken gewinnen in Zeiten wachsender Angebote immer mehr an Bedeutung. Um ihren Erfolg sicher...

Informacje o książce

Autor

Eva Pech

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2009

strony

156

EAN

9783639217759

Enbook ID

06829637

Wydawca

VDM Verlag Dr. Müller

Waga

226

Wymiary

150 x 220 x 8

Pełny opis

Starke Marken gewinnen in Zeiten wachsender Angebote immer mehr an Bedeutung. Um ihren Erfolg sicherzustellen, müssen sie den Ansprüchen der Kunden entsprechen. Im Laufe der Zeit können die gesellschaftlichen Veränderungen so groß werden, dass eine Neupositionierung der Marke notwendig wird. Welches Geheimnis steckt hinter einem erfolgreichen Relaunch wie es etwa BMW mit MINI gelang? Das vorliegende Buch konzentriert sich auf die besonderen Anforderungen in der Kommunikation, die den kultigen, aber in die Jahre gekommenen Mini zum Lifestyle-Auto einer neuen Generation werden ließ. Die Autorin arbeitet anhand des Beispiels von MINI die wesentlichen Kommunikationsschritte heraus und definiert Erfolgskriterien. Sie untersucht das wechselseitige Verhältnis zwischen Marke, Image und Werbung ebenso wie die gesellschaftlichen und markwirtschaftlichen Rahmenbedingungen. Zudem setzt sie sich mit der Geschichte und dem Image des Mini auseinander und zeigt die erfolgreiche Gratwanderung zwischen Tradition und Moderne. Das Buch richtet sich an Aktive in der Werbebranche, dem Marketing, Unternehmen von Markenartikel und alle Interessierte des kultigen MINIs.

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