Książka Werben mit Doppelsinn Alexander Gehringer

Werben mit Doppelsinn

Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots

Język: Niemiecki
Oprawa: Miękka
Wydawca: Disserta Verlag
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185.06
Ein Blumenkurier bringt s, ein Arzneimittel-Hersteller bietet die einfache Lösung gegen Husten, und...

Informacje o książce

Język
Niemiecki
Oprawa
Książka - Miękka
Data wydania
2013
strony
180
EAN
9783954251940
ISBN
3954251949
Enbook ID
01954363
Wydawca
Waga
222
Wymiary
148 x 210 x 10

Pełny opis

Ein Blumenkurier bringt s, ein Arzneimittel-Hersteller bietet die einfache Lösung gegen Husten, und hinter einer bekannten deutschen Zeitung steckt immer ein kluger Kopf: Was wären unsere Werbetexte ohne das Spiel mit Doppelsinn? Sie wären halb so originell, amüsant und einprägsam. Ob auf der Ebene von Einzelwörtern, Redewendungen oder ganzen Sätzen: Sprachliche Mehrdeutigkeit ist für Werbende einer der wichtigsten Schlüssel, um die Gunst ihrer Zuschauer, Zuhörer oder Leser zu gewinnen. §Unter Betrachtung von Anzeigen- und Fernsehwerbung geht dieses Buch dem Phänomen der Ambiguierung nach. Wie steuern Text und Bild das Spiel mit verschiedenen Bedeutungen? Wie können ein besonderer Satzbau, semantische oder sprachpragmatische Umdeutungen einen Doppelsinn herbeiführen? Und welche Ziele verfolgt speziell die Werbung mit dieser kreativen Art, Texte zu gestalten? Diese und zahlreiche weitere Fragen beantwortet das Werk mit Erkenntnissen aus der Theorie und anhand vielfältiger Beispiele im Rahmen einer empirischen Analyse.

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