Virales Marketing

Name: Virales Marketing
Brand: VDM Verlag
SKU: 9783639251562
Price: 251.33 PLN
Availability: InStock

Wirkungsstrategien zwischen sozialen Netzwerken und einzelnem Konsument

Autor: Cornelia Espenhahn

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: VDM Verlag

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251.33 zł

Die klassische Werbeindustrie steckt in einer Krise: Die typischen Formen, den Konsumenten anzusprec...

Informacje o książce

Autor

Cornelia Espenhahn

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2010

strony

132

EAN

9783639251562

ISBN

3639251563

Enbook ID

06832672

Wydawca

VDM Verlag

Waga

204

Wymiary

152 x 229 x 8

Pełny opis

Die klassische Werbeindustrie steckt in einer Krise: Die typischen Formen, den Konsumenten anzusprechen, versagen zusehends, werden bewusst von Zielgruppen umgangen oder kämpfen mit massiven Streuverlusten. Werbeetats in Milliardenhöhe verpuffen so jährlich, ohne die jeweilige Markenbotschaft im Kopf des Verbrauchers zu verankern. Neue Modelle der werblichen Kommunikation sind daher gefragt. Die Autorin Cornelia Espenhahn stellt mit "Virales Marketing Wirkungsstrategien zw. soz. Netzwerken u. einzelnem Konsument" eines dieser Modelle vor. Sie beschreibt, welche Aspekte es im Viralmarketing zu beachten gilt u. wie sie funktionieren. Sie klärt, wie sich das Viralmarketing begrifflich u. inhaltlich von ähnlichen Werbeformen abgrenzt u. weshalb sein Einsatz als integratives Element im klassischen Marketingmix sinnvoll ist. Das besondere Augenmerk liegt dabei auf der psychologischen u. neuronalen Wirkungsweise der viralen Werbereize u. ihrer Anbindung an soziale Handlungsmotive den Schlüsselfaktoren für den Erfolg viraler Effekte. Dieses Buch richtet sich somit an alle, die verstehen möchten, wie erfolgreiches Viralmarketing funktioniert und/oder es selbst ausprobieren wollen.

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