Książka Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften Melanie Wenzel

Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften

Ansatze Eines Strategischen Community Marketing

Język: Niemiecki
Oprawa: Miękka
Wydawca: Springer vs
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Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens d...

Informacje o książce

Język
Niemiecki
Oprawa
Książka - Miękka
Data wydania
2016
strony
297
EAN
9783658124212
ISBN
3658124210
Enbook ID
02967537
Wydawca
Waga
454
Wymiary
148 x 210 x 18

Pełny opis

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.

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