Testimonialwerbung

Name: Testimonialwerbung
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639027143
Price: 207.83 PLN
Availability: InStock

Eignung von Prominenten in der Markenkommunikation

Autor: Henning Metzdorf

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: VDM Verlag Dr. Müller

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207.83 zł

Von Prominenten lebt nicht nur ein Großteil der Medien, sondern auch eine ganze Reihe an Werbekampag...

Informacje o książce

Autor

Henning Metzdorf

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2008

strony

108

EAN

9783639027143

Enbook ID

06812465

Wydawca

VDM Verlag Dr. Müller

Waga

177

Wymiary

150 x 220 x 6

Pełny opis

Von Prominenten lebt nicht nur ein Großteil der Medien, sondern auch eine ganze Reihe an Werbekampagnen. Werbung mit prominenten Persönlichkeiten, dass als ein Instrument der Markenkommunikation anzusehen ist, gewinnt zunehmend an Bedeutung, obwohl das Risiko um einiges höher ist im Vergleich zu der reinen Produktwerbung. Jedoch sind die Chancen auch größer wenn man den Prominenten erfolgreich in die Markenkommunikation integriert hat. §Wurden in den 1990 er Jahren lediglich drei bis sechs Prozent der Werbespots mit Prominenten gedreht, so setzten ab 2001 bereits zwölf Prozent und 2004 dreizehn Prozent der Werbekampagnen auf ein prominentes Testimonial. Man kann sagen, dass aktuell ungefähr jeder zehnte deutsche Werbespot mit Prominenten gedreht wird. §Die Arbeit hat das Ziel festzustellen, ob und in welchem Maße sich Prominente für die Markenkommunikation eignen. Sie soll Werbetreibenden und Marketingendscheidern einen Überblick darüber geben, welche Kriterien bei den verschiedenen Auswahlverfahren zu beachten sind, wie man die Chancen der Testimonialwerbung richtig nutzen und die Risiken minimieren kann.

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