Swarm Branding

Name: Swarm Branding
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783531162973
Price: 200.74 PLN
Availability: InStock

Markenführung im Zeitalter von Web 2.0

Autor: Stephan Sonnenburg

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Springer Fachmedien Wiesbaden

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200.74 zł

Das Phänomen "Web 2.0" wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagemen...

Informacje o książce

Autor

Stephan Sonnenburg

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2009

strony

134

EAN

9783531162973

ISBN

3531162977

Enbook ID

01553288

Wydawca

Springer Fachmedien Wiesbaden

Waga

172

Wymiary

148 x 210 x 9

Pełny opis

Das Phänomen "Web 2.0" wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagement. Web 2.0 verändert maßgeblich das Verständnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Möglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhöhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenführung involviert werden können. Basierend auf theoretischen Überlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die für die Markengestaltung und §-kommunikation hilfreich sein können. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln.§§Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen für das Markenmanagement.

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