Preis Und Markendehnung

Name: Preis Und Markendehnung
Brand: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
SKU: 9783631617427
Price: 342.52 PLN
Availability: InStock

Eine Empirische Analyse

Autor: Katia Rumpf

Język:

Oprawa: Twarda

Wydawca: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

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342.52 zł

Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingfo...

Informacje o książce

Autor

Katia Rumpf

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Twarda

Data wydania

2011

strony

288

EAN

9783631617427

ISBN

3631617429

Enbook ID

12622702

Wydawca

Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Waga

515

Wymiary

153 x 216 x 20

Pełny opis

Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher Forschung zur Markendehnung wurden in diesem Zusammenhang bisher kaum preisliche Aspekte betrachtet. Im Rahmen dieser Arbeit werden daher vor dem Hintergrund der Markendehnung erstmalig preisliche und markenbezogene Aspekte miteinander zu einer integrativen Perspektive verknüpft. Im Fokus steht dabei die Markendehnung auf preislicher Ebene. Auf Basis einer empirischen Konsumentenbefragung wird untersucht, wie Konsumenten die preisliche Veränderung einer Marke im Zuge einer solchen vertikalen Markendehnung wahrnehmen. Auf Basis der gewonnenen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung preisbezogener Markendehnungen erarbeitet.

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