Playbook Brand Activation

Name: Playbook Brand Activation
Brand: Springer, Berlin
SKU: 9783658515430
Price: 183.04 PLN
Availability: PreOrder

Vermarktungsmaßnahmen für die Konsumgüterindustrie am Point of Sale. DE

Autor: Stephen Schuster, Gernot Lingelbach

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Springer, Berlin

Dostępność: Oczekiwana premiera

Wydanie 10. 09. 2026

183.04 zł

Dieses Buch erläutert, wie Kaufentscheidungen am Point of Sale durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen...

Informacje o książce

Autor

Stephen Schuster, Gernot Lingelbach

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2026

strony

100

EAN

9783658515430

Enbook ID

51455380

Wydawca

Springer, Berlin

Wymiary

148 x 210

Pełny opis

Dieses Buch erläutert, wie Kaufentscheidungen am Point of Sale durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen positiv beeinflusst werden können. Angelehnt an den Einsatz eines Playbooks im Sport bündelt es strategische Überlegungen, praxisbewährte Mechaniken und Instrumente sowie konkrete Handlungsempfehlungen in leicht zugänglicher Form.
Der POS ist für die Konsumgüterindustrie einer der wichtigste Kontaktpunkt der Customer Journey; dort werden Kaufentscheidungen oft spontan und impulsiv getroffen. Deshalb hat die verkaufsfördernde Instore-Markenaktivierung für Unternehmen nicht nur eine taktische, sondern auch eine hohe strategische Bedeutung.
Aufbauend auf der Struktur eines Playbooks zeigen die Autoren praxisnah, wie erfolgreiche Brand Activation die Verkaufsförderung mit einer stringenten Markenführung verbindet und so die Balance zwischen kurzfristigen Verkaufserfolgen und langfristigem Markenaufbau schafft für einen nachhaltigen Erfolg am POS.

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