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Książka OEkonomie Der Werbung Ralf Nöcker

OEkonomie Der Werbung

Grundlagen - Wirkungsweise - Geschaftsmodelle

Autor: Ralf Nöcker
Język: Niemiecki
Oprawa: Miękka
Wydawca: Springer Gabler
Dostępność: Dostępna u dostawcy
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139.72 zł
Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive un...

Informacje o książce

Autor
Ralf Nöcker
Język
Niemiecki
Oprawa
Książka - Miękka
Data wydania
2021
strony
194
EAN
9783658336912
ISBN
3658336919
Enbook ID
35447793
Wydawca
Springer Gabler
Waga
340
Wymiary
170 x 244 x 11

Pełny opis

Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik - vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstärkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschäftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Veränderungen mit vielleicht völlig neuen Erklärungsansätzen bringen. Ralf Nöcker schließt damit eine Lücke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erhält neue Erkenntnisse über die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die für Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten können auch für die Praxis genutzt werden. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert. "Ralf Nöcker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und für den Themenbereich überraschend ungewöhnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus ökonomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schließt das Buch damit eine relevante Angebotslücke." Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal, Schumpeter School of Business and Economics, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing

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