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Multiplikationsmarketing

Name: Multiplikationsmarketing
Brand: Diplomica
SKU: 9783836651608
Price: 217.54 PLN
Availability: InStock

Das neue Marketingtool für erfolgreiche Unternehmen

Autor: Martina Bachmayer

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Diplomica

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217.54 zł

In Zeiten der Massenmedien und der zunehmenden Übersättigung mit Werbung werden oftmals nur mehr bes...

Informacje o książce

Autor

Martina Bachmayer

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2008

strony

174

EAN

9783836651608

ISBN

3836651602

Enbook ID

01786765

Wydawca

Diplomica

Waga

438

Wymiary

190 x 270 x 12

Pełny opis

In Zeiten der Massenmedien und der zunehmenden Übersättigung mit Werbung werden oftmals nur mehr besonders auffällige und andersartige Werbeformen von Kunden wahrgenommen. Viele Konsumenten vertrauen beim Kauf eines Gutes oder bei der Inanspruchnahme einer Dienstleistung ausschließlich auf Ratschläge aus dem Bekannten- und Freundeskreis.§Auf dieses wandelnde Konsumentenverhalten geht das Buch Multiplikationsmarketing ein. Es ist einen Leitfaden für Multiplikationsmarketing in Mittelbetrieben, der insbesondere Betrieben mit limitierten Werbebudgets Methoden aufzeigt, mit denen Aufmerksamkeit und epidemische Verbreitung erzeugt werden kann.§Drei wesentliche Fragen werden im Zuge dieses Buch primär beantwortet:§Welche Zielgruppen können mit Hilfe von Multiplikationsmarketing erreicht werden?§Für welchen Branchen/Produkte/Leistungen kann Multiplikationsmarketing zum Erfolg des Unternehmens beitragen?§Welchen Anteil soll Multiplikationsmarketing im Marketing-Mix einnehmen?§Das Buch gliedert sich in zwei Bereiche. Der erste Teil beinhaltet die theoretischen Grundlagen von Multiplikationsmarketing und verschafft einen Überblick über die einzelnen Ausprägungen dieser Marketingform. Der zweite Abschnitt stellt den empirischen Teil der Arbeit von Bachmayer dar. Dieser Teil beinhaltet sowohl die Auswertung der geführten Interviews als auch die Beantwortung der Forschungsfragen und das Aufzeigen von Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Anwendung von Multiplikationsmarketing.§Bachmayer beschäftigte sich mit der generellen Einstellung der Experten zur Thematik Multiplikationsmarketing und macht deutlich, dass diese Marketingform in den Marketingabteilungen hochaktuell ist und aufgrund seiner Kosten-Nutzen-Relation zunehmend an Bedeutung gewinnt. §Die angeführten Best-Practise-Beispiele helfen, Erfahrungswerte im Hinblick auf die Wirksamkeit weiterzugeben.§Auch die Problematik der Erfolgsmessung wird behandelt. So ist Multiplikationsmarketing bzw. die Verbreitung und der Erfolg sehr schwer messbar. Responseelementen sind dabei am wirksamsten.§Bachmayer beantwortet in Multiplikationsmarketing viele relevante Fragen wie die der zielgruppenspezifischen Voraussetzungen, der geeigneten Produkte und Branchen und gibt praktische Handlungsempfehlungen.