Mass Customized Marketing

Name: Mass Customized Marketing
Brand: Deutscher Universitätsverlag
SKU: 9783824466443
Price: 220.52 PLN
Availability: InStock

Effiziente Individualisierung von Vermarktungsobjekten und Vermarktungprozessen. Diss.

Autor: Peter Schnäbele

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Deutscher Universitätsverlag

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220.52 zł

Basierend auf aktuellen informations- und kommunikationstechnologischen Entwicklungen präsentiert si...

Informacje o książce

Autor

Peter Schnäbele

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

1998

strony

294

EAN

9783824466443

ISBN

3824466449

Enbook ID

01757283

Wydawca

Deutscher Universitätsverlag

Waga

376

Wymiary

148 x 210 x 18

Pełny opis

Basierend auf aktuellen informations- und kommunikationstechnologischen Entwicklungen präsentiert sich das Mass Customized Marketing als Antwort auf die Probleme zunehmender Individualisierung der Nachfrage in konsumtiven und investiven Märkten.§Peter Schnäbele gelingt eine theoretische Fundierung des Prinzips der Mass Customization im Sinne eines innovativen Marketingansatzes, der in Theorie und Praxis erheblich an Bedeutung gewinnen wird. Im Kern zeichnet sich dieser durch die Verknüpfung der effektivitätsorientierten Individualisierung (Kundenorientierung) mit der effizienzorientierten Standardisierung (Kostenorientierung) aus. Damit kann die vielfach kritisch diskutierte simultane Integration generischer Basisstrategien (Kostenführerschaft versus Differenzierung) begründet werden. Im Ergebnis entsteht ein über den Stand der Forschung deutlich hinausführendes Konzept, aus dem gezielt konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet werden.

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