Markenwert

Name: Markenwert
Brand: Deutscher Universitats-Verlag
SKU: 9783835000933
Price: 265.58 PLN
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Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen. Diss.

Autor: Thomas Bamert

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Deutscher Universitats-Verlag

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265.58 zł

Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intan...

Informacje o książce

Autor

Thomas Bamert

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2005

strony

393

EAN

9783835000933

ISBN

3835000934

Enbook ID

06883840

Wydawca

Deutscher Universitats-Verlag

Waga

510

Wymiary

148 x 210 x 22

Pełny opis

Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intangibel und erscheinen nicht in der Bilanz. So haben Marken beträchtlichen Anteil am gesamten Vermögenswert eines Unternehmens und können 50 % der Marktkapitalisierung ausmachen. Bisherige Untersuchungen konzentrieren sich auf den monetären Markenwert vor allem von Konsumgütern.§Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Darüber hinaus vergleicht er das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert". In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern.

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