Markenidentitatsmodelle

Name: Markenidentitatsmodelle
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658045852
Price: 59.13 PLN
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Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat

Autor: Bernd Radtke

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Springer Gabler

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59.13 zł

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Mar...

Informacje o książce

Autor

Bernd Radtke

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2014

strony

EAN

9783658045852

ISBN

365804585X

Enbook ID

02433654

Wydawca

Springer Gabler

Waga

Wymiary

148 x 210 x 4

Pełny opis

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

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