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Książka Marke Und Gesellschaft Nina Janich

Marke Und Gesellschaft

Markenkommunikation Im Spannungsfeld Von Werbung Und Public Relations

Autor: Nina Janich
Język: Niemiecki
Oprawa: Miękka
Wydawca: Springer Fachmedien Wiesbaden
Dostępność: Dostępna u dostawcy
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278.58 zł
Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunik...

Informacje o książce

Autor
Nina Janich
Język
Niemiecki
Oprawa
Książka - Miękka
Data wydania
2009
strony
355
EAN
9783531166742
ISBN
9783531166742
Enbook ID
08907945
Wydawca
Springer Fachmedien Wiesbaden
Waga
426
Wymiary
148 x 210 x 19

Pełny opis

Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunikation aus der Sicht verschiedener Disziplinen. Indem sie die Marke in die Kontexte Werbung und Public Relations stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen enthält der Band auch Untersuchungen zu den sprachlichen und medialen Ebenen der Markenkommunikation sowie deren unterschiedlicher organisatorischer Einbettung. Exemplarisch wird die Etablierung sowohl von Produkt- und Unternehmensmarken als auch von ‚Orten’ (Institutionen, Städte, Regionen, Länder) als Marken diskutiert. Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und der Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.

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