Książka Marke Mit System Miriam Büttner

Marke Mit System

Die Relevanz Des Regulatorischen Fokus Fur Die Markenwahl

Język: Niemiecki
Oprawa: Miękka
Wydawca: Gabler Verlag
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Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite...

Informacje o książce

Język
Niemiecki
Oprawa
Książka - Miękka
Data wydania
2011
strony
260
EAN
9783834931153
ISBN
3834931152
Enbook ID
01783933
Wydawca
Waga
358
Wymiary
150 x 208 x 18

Pełny opis

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

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