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Książka Les études qualitatives Guelfand

Les études qualitatives

Fondamentaux, méthodes, analyse, techniques.

Autor: Guelfand
Język: Francuski
Oprawa: Miękka
Dostępność: Dostępna u dostawcy
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127.76 zł
Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologie...

Informacje o książce

Autor
Guelfand
Język
Francuski
Oprawa
Książka - Miękka
strony
318
EAN
9782847695519
Enbook ID
34837515
Waga
460
Wymiary
140 x 220 x 20

Pełny opis

Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles incidences ont sur nos méthodes les recherches en neurosciences, Internet, les réseaux sociaux, les communautés émergentes... les changements scientifiques, technologiques et sociétaux en devenir ?Dans un monde qui change, comment analyser et optimiser un projet marketing, une communication, un produit, une stratégie de marque... comment créer de nouveaux concepts, de nouveaux insights... ; et comment remplir ces missions à l'international dans des délais toujours plus courts et avec toujours plus de contraintes budgétaires ?Cet ouvrage entend répondre à ces questions en repensant les fondements de la discipline qualitative, et en présentant les évolutions récentes de ses méthodes, de ses pratiques, et de ses techniques. Plus qu'un manuel, il se présente comme une véritable source d'inspiration pour les études et pour le marketing.

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