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Krankenhausmarketing

Name: Krankenhausmarketing
Brand: Bachelor + Master Publishing
SKU: 9783863412869
Price: 90.37 PLN
Availability: InStock

Das Internet als Kommunikationsinstrument fur Krankenhauser

Autor: Katharina Kemmether

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Bachelor + Master Publishing

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90.37 zł

Als Folge von gesetzlichen Neuregelungen sehen sich die Krankenhäuser zunehmend mit den Bedingungen...

Informacje o książce

Autor

Katharina Kemmether

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2012

strony

EAN

9783863412869

ISBN

3863412869

Enbook ID

01866577

Wydawca

Bachelor + Master Publishing

Waga

Wymiary

148 x 210 x 4

Pełny opis

Als Folge von gesetzlichen Neuregelungen sehen sich die Krankenhäuser zunehmend mit den Bedingungen der freien Marktwirtschaft konfrontiert. §Es kommt zu einer Verweildauerverkürzung bei wachsenden Patientenzahlen und somit zu einer erforderlichen Anpassung von Organisationsprozessen. Diese Veränderungen beeinflussen auch die Marketing-Strategie eines Krankenhauses, da es zunehmend wichtiger wird, die richtigen Zielgruppen anzusprechen und diese über ein entsprechend abgestimmtes Angebot an das Unternehmen Krankenhaus zu binden. §Auch unter dem Aspekt eines drohenden Fachkräftemangels wird eine positive Darstellung des Unternehmens über das Internet immer wichtiger, damit potentielle Mitarbeiter auf das Krankenhaus aufmerksam gemacht und akquiriert werden können. §Somit zählt das Internet mittlerweile zu einer der wichtigsten Plattformen um das Leistungsangebot, den Service und herausragende Erfolge des Unternehmens zu kommunizieren. In der Praxis scheint das Medium Internet von Krankenhäusern jedoch vorrangig zur Darstellung der medizinischen Fachabteilungen zu dienen, ohne dass hierbei eine bestimmte Zielgruppe angesprochen wird. §Diese Studie analysiert 110 Internet-Auftritte bayerischer Krankenhäuser anhand des Kommunikationsmodells von Lasswell. §Das Ergebnis zeigt große Unterschiede in Gestaltungsweise, Aktualität und Inhalt. §Das Informationsangebot der Krankenhäuser im Internet scheint aber nicht nur deren Marketing-Verständnis widerzuspiegeln, sondern zeigt auch, dass diese Angebote als Indikator dafür gesehen werden können, welche Patienten von den jeweiligen Institutionen als bevorzugte Kundengruppen angesehen werden.

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