Interne Markenfuhrung

Name: Interne Markenfuhrung
Brand: Deutscher Universitätsverlag
SKU: 9783824475001
Price: 242.61 PLN
Availability: InStock

Verankerung Der Markenidentitat Im Mitarbeiterverhalten

Autor: Cornelia Wittke-Kothe

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Deutscher Universitätsverlag

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242.61 zł

Die Etablierung eines angestrebten Markenimages in der Kundenwahrneh-mung gelingt vielen Unternehmen...

Informacje o książce

Autor

Cornelia Wittke-Kothe

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2001

strony

199

EAN

9783824475001

ISBN

3824475006

Enbook ID

07148816

Wydawca

Deutscher Universitätsverlag

Waga

268

Wymiary

148 x 210 x 13

Pełny opis

Die Etablierung eines angestrebten Markenimages in der Kundenwahrneh-mung gelingt vielen Unternehmen nur unzureichend, da die unternehmens-interne Umsetzung der Markenidentität im Verhalten der Mitarbeiter vernach-lässigt wird.§Cornelia Wittke-Kothe entwickelt auf Basis von verhaltenswissenschaftlichen Theorien ein Phasenmodell der internen Markenführung, das konkrete Handlungsanweisungen für die Verankerung einer angestrebten Markenidentität im Mitarbeiterverhalten liefert. Das Modell besitzt besondere Relevanz für die Dienstleistungsbranche, da sich die Markenwahrnehmung der Kunden dort im unmittelbaren Kontakt zu den Mitarbeitern herausbildet.

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