Interkulturelle Kommunikation

Name: Interkulturelle Kommunikation
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836498234
Price: 209.52 PLN
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Erfolgsfaktoren für eine Produkteinführung in einem interkulturellen Kontext

Autor: Swantje Heinze

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: VDM Verlag Dr. Müller

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209.52 zł

Der Wettbewerbsdruck nimmt auf international umkämpften Märkten immer mehr zu und ein§international...

Informacje o książce

Autor

Swantje Heinze

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2008

strony

EAN

9783836498234

Enbook ID

06959496

Wydawca

VDM Verlag Dr. Müller

Waga

142

Wymiary

149 x 5 x 6

Pełny opis

Der Wettbewerbsdruck nimmt auf international umkämpften Märkten immer mehr zu und ein§international agierendes Unternehmen kann sich keine Misserfolge leisten. Interkulturelle§Kompetenz ist zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden: Nur wer ein Land§kulturell zu analysieren weiß und seine Konsumenten daraufhin richtig anspricht, wird mit§einer Produkteinführung erfolgreich sein. Die Autorin Swantje Heinze möchte die Bedeutung§interkultureller Kompetenz für das internationale Marketing verdeutlichen und ein§Grundverständnis für Kultur vermitteln. Aufbauend auf verschiedene vorgestellte§Kulturstudien stellt sie deren Verbindung zu realen Daten von 57 Ländern dar. Der Leser soll§am Ende der Lektüre selber anhand einer strukturierten PEST-Analyse die wirtschaftlichen§und soziokulturellen Faktoren eines Landes untersuchen und den Marketing-Mix daran§anpassen können. Die von der Autorin identifizierten fünf Erfolgsfaktoren einer§internationalen Produkteinführung beschreibt sie zuletzt anhand eines Beispiels. Das Buch§richtet sich an Marketing-Entscheider, Unternehmer, Studenten und alle, die sich für§interkulturelle Kommunikation im Zusammenhang mit Marketing interessieren.

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