Integratives ko-Marketing

Name: Integratives ko-Marketing
Brand: Deutscher Universitätsverlag
SKU: 9783824490479
Price: 262.66 PLN
Availability: InStock

Erfolgreiche Vermarktung kologischer Produkte Und Leistungen

Autor: Frank-Martin Belz

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Deutscher Universitätsverlag

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262.66 zł

Die Steigerung der Energie- und Ressourcenproduktivität ist eine zentrale Herausforderung für eine n...

Informacje o książce

Autor

Frank-Martin Belz

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2001

strony

281

EAN

9783824490479

ISBN

3824490471

Enbook ID

07169367

Wydawca

Deutscher Universitätsverlag

Waga

422

Wymiary

156 x 234 x 17

Pełny opis

Die Steigerung der Energie- und Ressourcenproduktivität ist eine zentrale Herausforderung für eine nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft im 21. Jahrhundert. Niedrigenergiehäuser, Bioprodukte, Drei-Liter-Autos und Car Sharing stellen technologische und soziale Innovationen dar, die zu einer Verbesserung der Öko-Effizienz beitragen. Frank-Martin Belz zeigt auf, wie solche Produkte und Leistungen erfolgreich jenseits der Öko-Nische vermarktet werden können. Er entwickelt ein zweistufiges Konzept des integrativen Öko-Marketing, das deutlich über bestehende Öko-Marketing-Ansätze hinausgeht. Das strategische und das operative Öko-Marketing behandeln die erfolgreiche Vermarktung innerhalb der gegebenen politischen und öffentlichen Rahmenbedingungen; das transformative Öko-Marketing beschäftigt sich mit der Veränderung der Rahmenbedingungen unter der Mitwirkung von Unternehmen, um damit die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Vermarktung zu schaffen. Die praktische Relevanz wi rd anhand der Bedürfnisfelder Wohnen, Ernähren und Mobilität dargestellt und durch Unternehmensbeispiele illustriert.

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