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Książka Ingredient Branding Moritz Havenstein

Ingredient Branding

Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern. Diss. Mit einem Geleitw. von Joachim Zentes

Autor: Moritz Havenstein
Język: Niemiecki
Oprawa: Miękka
Wydawca: Deutscher Universitatsverlag
Dostępność: Dostępna u dostawcy
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279.86 zł
Ingredient Branding, d.h. die marktstufenübergreifende Markierung einzelner Bestandteile eines Gesam...

Informacje o książce

Autor
Moritz Havenstein
Język
Niemiecki
Oprawa
Książka - Miękka
Data wydania
2004
strony
378
EAN
9783824480586
ISBN
3824480581
Enbook ID
06903697
Wydawca
Deutscher Universitatsverlag
Waga
408
Wymiary
127 x 203 x 23

Pełny opis

Ingredient Branding, d.h. die marktstufenübergreifende Markierung einzelner Bestandteile eines Gesamtprodukts, ist in der Praxis in verschiedensten Produktkategorien und Branchen anzutreffen. Allerdings verfolgen bisher nur wenige Hersteller von Produktbestandteilen entsprechende Markenkonzepte. Vor diesem Hintergrund wird dem Ingredient Branding ein rasantes Wachstum prognostiziert. Dem steht ein beträchtliches Forschungsdefizit gegenüber.§In einer empirischen Analyse geht Moritz Havenstein der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten. Um zu ermitteln, welche konsumentenindividuelle Bedeutung der Ingredient Brand im Rahmen der Kaufentscheidung beizumessen ist, bedient sich der Autor mit der Choice-Based-Conjoint-Analyse in Verbindung mit der Hierarchical-Bayes-Methodik eines hochinnovativen Untersuchungsansatzes. Er identifiziert verschiedene Wirkungsmechanismen und leitet Implikationen für das Markenmanagement sowohl von Hauptproduktherstellern als auch von Herstellern der Produktbestandteile ab.

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