Hedonischer Konsum

Name: Hedonischer Konsum
Brand: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
SKU: 9783834943903
Price: 300.17 PLN
Availability: InStock

Emotionen als Treiber im Konsumentenverhalten

Autor: Marie-Kristin Franke

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

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300.17 zł

Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßig...

Informacje o książce

Autor

Marie-Kristin Franke

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2012

strony

408

EAN

9783834943903

ISBN

3834943908

Enbook ID

01784485

Wydawca

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Waga

508

Wymiary

148 x 210 x 22

Pełny opis

Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeit, Hotelzimmer mit Meerblick) maßgeblich an dessen emotionaler Bedeutung. Somit ist im Kontext hedonisch geprägter Entscheidungen und Produktkategorien weniger der kognitiv determinierte, rational errechnete Nutzen, sondern vielmehr die zeitpunktspezifische emotionale Reaktion des Konsumenten auf das Produkt als eine zentrale und unmittelbare Erklärungsgröße der Evaluation zu interpretieren.Marie-Kristin Franke ermittelt zunächst wesentliche Charakteristika eines möglichen hedonischen Konsumprozessmodells, indem sie auf Basis bibliometrischer Analysen bestehende Erkenntnisse der Marketing-Forschung sowie der hedonischen Psychologie zusammenfasst. Um grundlegende Treiber und Interaktionen der identifizierten mentalen Bewertungsphasen überprüfen und einen potentiellen Einfluss des Marketing auf die intertemporäre Bewertungsdynamik quantifizieren zu können, wurde auf ein gemischt methodisches Vorgehen zurückgegriffen. Neben qualitativ orientierter Forschung auf Basis von fokussierten Interviews wurde eine großzahlige, experimentelle Studie durchgeführt.

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