Foreign Languages in Advertising

Name: Foreign Languages in Advertising
Brand: Springer Nature Switzerland AG
SKU: 9783030316907
Price: 397.95 PLN
Availability: InStock

Linguistic and Marketing Perspectives

Autor: Jos Hornikx, Frank van Meurs

Język:

Oprawa: Twarda

Wydawca: Springer Nature Switzerland AG

Dostępność: Dostępna u dostawcy

Wysyłamy za 10-13 dni

397.95 zł

This book presents a comprehensive account of the use and effects of foreign languages in advertisin...

Informacje o książce

Autor

Jos Hornikx, Frank van Meurs

Język

Angielski

Oprawa

Książka - Twarda

Data wydania

2020

strony

253

EAN

9783030316907

Enbook ID

24520127

Wydawca

Springer Nature Switzerland AG

Waga

488

Wymiary

148 x 210 x 19

Pełny opis

This book presents a comprehensive account of the use and effects of foreign languages in advertising. Based on consumer culture positioning strategies in marketing, three language strategies are presented: foreign language display to express foreignness, English to highlight globalness, and local language to appeal to ethnicity (for instance, Spanish for Hispanics in the USA). The book takes a multidisciplinary approach, integrating insights from both marketing and linguistics, presenting both theoretical perspectives (e.g., Communication Accommodation Theory, Conceptual Feature Model, Country-of-origin effect, Markedness Model, Revised Hierarchical Model) and empirical evidence from content analyses and experimental studies. The authors demonstrate that three concepts are key to understanding foreign languages in advertising: language attitudes, language-product congruence, and comprehension. The book will appeal to students and researchers in the fields of sociolinguistics, applied linguistics, psycholinguistics, marketing and advertising.

Możesz być zainteresowany

Klienci, którzy kupili tę książkę, kupili również

Najczęściej wyszukiwane

Categories

Authors

Publishers

Produkty

Produkty

Najczęściej wyszukiwane

Categories

Authors

Publishers

Produkty

Produkty

Foreign Languages in Advertising

Linguistic and Marketing Perspectives

Informacje o książce

Pełny opis

Możesz być zainteresowany

Klienci, którzy kupili tę książkę, kupili również