Employer Branding

Name: Employer Branding
Brand: De Gruyter
SKU: 9783486735833
Price: 158.34 PLN
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Mit Strategie zum bevorzugten Arbeitgeber

Autor: Waldemar Stotz, Anne Wedel-Klein

Język:

Oprawa: Twarda

Wydawca: De Gruyter

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158.34 zł

Die Auswirkungen des sich bereits heute abzeichnenden soziodemographischen Wandels und einer zunehme...

Informacje o książce

Autor

Waldemar Stotz, Anne Wedel-Klein

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Twarda

Data wydania

2013

strony

226

EAN

9783486735833

ISBN

3486735837

Enbook ID

01531840

Wydawca

De Gruyter

Waga

401

Wymiary

170 x 240 x 18

Pełny opis

Die Auswirkungen des sich bereits heute abzeichnenden soziodemographischen Wandels und einer zunehmend internationalisierten und globalisierten Welt stellen Unternehmen vor eine besondere Herausforderung: Einerseits wird qualifiziertes Personal, ein zentraler Erfolgsfaktor für Unternehmen, immer knapper. Andererseits nimmt die Bedeutung der Mitarbeiter als Differenzierungsfaktor vom Wettbewerb deutlich zu.§Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie gezwungen sind, eine Strategie zu entwickeln, um trotz des zunehmend knappen Angebots qualifizierte Mitarbeiter für sich zu finden und dauer-haft an sich zu binden. Um in diesem Wettbewerb, oft genug martialisch War For Talents genannt, gegenüber anderen Unternehmen vorne zu liegen, heißt es, sich intern wie extern klar zu positionieren und aus der Masse abzuheben. Nur dadurch wird ein Unternehmen für qualifizierte Mitarbeiter interessant und zum bevorzugten Arbeitgeber, dem Employer-of-Choice, werden und auch bleiben.§Das Thema Marke hat auch auf dem Arbeitsmarkt eine hohe Bedeutung als entscheidender Differenzierungsfaktor zur Erlangung eines Wettbewerbsvorteils gewonnen. Unternehmen müssen sich selbst zu einer starken Arbeitgebermarke, einer Employer Brand, entwickeln. Diese knüpft im Sinne einer Gesamtstrategie an die Corporate Brand an und ist damit nicht nur ein Marketingtool, sondern ein Teil der strategischen Unternehmensführung. Mit ver-schiedenen, auf die Zielgruppe der potentiellen, aktuellen und ehemaligen Mitarbeiter abge-stimmten Maßnahmen wirkt sich die Employer Brand letztendlich auf alle internen und exter-nen Bezugsgruppen aus.§Ziel dieses Buches ist es, für Lehre und Praxis aufzuzeigen, wie Unternehmen mit strategisch ausgerichtetem Employer Branding, trotz der Herausforderungen des soziodemographischen Wandels und der Globalisierung, qualifizierte Mitarbeiter finden und an sich binden können. Die Thematik wird von den Grundlagen über die Chancen bis zu der tatsächlichen Umsetzung für den Leser transparent gemacht. Es wird ein Konzept entwickelt, wie Unternehmen eindeu-tige Arbeitgeberpräferenzen bei den verschiedenen Zielgruppen wecken können und zu einem Employer-of-Choice werden. Veranschaulicht wird dies zusätzlich durch den Einblick in die Praxis attraktiver Arbeitgeber unterschiedlicher Unternehmensgrößen und Branchen.

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