Umworbene Gesellschaft

Name: Umworbene Gesellschaft
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783531131023
Price: 218.17 PLN
Availability: InStock

Autor: Michael Jäckel

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Springer Fachmedien Wiesbaden

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218.17 zł

In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer...

Informacje o książce

Autor

Michael Jäckel

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

1998

strony

308

EAN

9783531131023

ISBN

3531131028

Enbook ID

06804376

Wydawca

Springer Fachmedien Wiesbaden

Waga

371

Wymiary

148 x 210 x 16

Pełny opis

In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beiträge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschätzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknüpfen, u. a. zählen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung für Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzüberschreitungen, sie praktiziert sie auch.

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