Książka Die 'schwedische' Lösung Jennie Mazur

Die 'schwedische' Lösung

Eine kultursemiotisch orientierte Untersuchung der IKEA-Werbespots in Deutschland

Autor: Jennie Mazur
Język: Niemiecki
Oprawa: Miękka
Dostępność: 50 % szansa
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127.90
IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte , sw...

Informacje o książce

Autor
Język
Niemiecki
Oprawa
Książka - Miękka
Data wydania
2013
strony
292
EAN
9783826049194
ISBN
3826049195
Enbook ID
01762450
Waga
452
Wymiary
156 x 241 x 25

Pełny opis

IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte , swedishness , weltweit bekannt. In Deutschland hat dieses konstruierte Schweden-Modell besonders große Erfolge gehabt. Durch seine an die große Masse gerichteten audiovisuellen Werbespots erreichte das Unternehmen zwischen 1996-2007 einen echten Kultstatus in Deutschland. Aber wie schwedisch ist diese ,schwedische Lösung eigentlich? Dies ist das zentrale Thema dieser kultursemiotisch orientierten Arbeit. Sie untersucht, woraus die in Deutschland konstruierte und projizierte ,Ego-Kultur IKEAs in den von ihr vermittelten audiovisuellen Werbespots besteht, inwieweit sich diese Ego-Kultur im Laufe der Jahre verändert hat und warum sie in Deutschland so erfolgreich werden konnte. Sie diskutiert auch, inwieweit IKEA ,mental tatsächlich in seiner Heimat geblieben ist und wie das Unternehmen in Dialog mit dem deutschen Empfängermarkt steht.

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