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Crossmedia-Kampagnen

Name: Crossmedia-Kampagnen
Brand: Diplom.de
SKU: 9783832440473
Price: 105.25 PLN
Availability: InStock

Gestaltungsvarianten und Wirkungsmechanismen

Autor: Marco Netz

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: Diplom.de

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105.25 zł

Ein gestiegener Werbedruck auf deutschen Märkten und die zunehmende Informationsüberlastung der Kons...

Informacje o książce

Autor

Marco Netz

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2005

strony

128

EAN

9783832440473

ISBN

383244047X

Enbook ID

02497912

Wydawca

Diplom.de

Waga

236

Wymiary

178 x 254 x 7

Pełny opis

Ein gestiegener Werbedruck auf deutschen Märkten und die zunehmende Informationsüberlastung der Konsumenten zwingen die Werbewirtschaft heute zu neuen und effizienteren Konzepten. Crossmedia scheint sich dabei als ein zukunftsweisendes Paradigma herauszukristallisieren. Machen Crossmedia-Angebote heute nur 1 Prozent der Werbeumsätze aus, so sollen es 2008 bereits 13 Prozent sein.§Der erste Schritt in dieser Arbeit ist eine eingehende Begutachtung, was unter Crossmedia-Kampagnen zu verstehen ist. Zunächst wird mit Grundlagen zum Kampagnenmanagement ein Rahmen abgesteckt, in dem sich Crossmedia-Management bewegt. Kapitel 2 mündet schließlich in eine ausführliche Definition des Crossmedia-Konzeptes und die Beschreibung ausgewählter Kommunikationsinstrumente. §Kapitel 3 beschäftigt sich mit den Besonderheiten der Kampagnenplanung, die sich für Crossmedia-Projekte ergeben. Es wird sich zeigen, dass alle klassischen Teilbereiche der Planung und auch deren Verknüpfung von der Vernetzung der Kommunikation crossmedialer Kampagnen beeinflusst werden. Besonders die Mediaselektion wirft in crossmedialem Kontext zusätzliche Komplexität auf und wird ausführlich besprochen. §"I know half the money I spend on advertising is wasted, but I can never find out which half." Dass Crossmedia synergetische Wirkungen erzeugt, ist in der Praxis bereits weitgehend konsensfähig. Es existieren allerdings nur wenige theoretisch fundierte Methodologien zur Bestimmung der Wirkung von vernetzten Kampagnen. Die Komplexität der vernetzten Kommunikation erfordert neue Ansätze der Werbewirkungsforschung. §Im Kern dieser Arbeit steht daher eine ausführliche Überprüfung vorhandener Analysemethoden crossmedialer Werbewirkung auf ihre Stärken und Schwächen.

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