Cognitive Mapping im Evoked Set Model

Name: Cognitive Mapping im Evoked Set Model
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639338614
Price: 248.34 PLN
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Der Kern einer Vereinsmarke im Feld von Wissen und Bewertung

Autor: Christopher Heine, Micha Strack

Język:

Oprawa: Miękka

Wydawca: VDM Verlag Dr. Müller

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248.34 zł

Marken sollen sich von einander differenzieren, indem sie Produkten mit ähnlichem Grundnutzen einen...

Informacje o książce

Autor

Christopher Heine, Micha Strack

Język

Niemiecki

Oprawa

Książka - Miękka

Data wydania

2011

strony

128

EAN

9783639338614

Enbook ID

06840482

Wydawca

VDM Verlag Dr. Müller

Waga

207

Wymiary

150 x 220 x 8

Pełny opis

Marken sollen sich von einander differenzieren, indem sie Produkten mit ähnlichem Grundnutzen einen Zusatznutzen verschaffen. Nach dem Evoked Set Model von Brisoux und Laroche (1980) setzt die Bewertung einer Marke Wissen über sie voraus. Wissen über eine Marke, insbesondere der Markenkern, lässt sich mit der Methode des Cognitive Mapping von Marken (Müller et al., 2002, Strack et al., 2008) visualisieren. Aus der Zweidimensionalität des Evoked Set Models, in dem eine Marke bei verschiedenen Personen in verschiedenen Sets repräsentiert sein kann, wird das Knowledge Evaluation Field entwickelt. Seine zwei Dimensionen werden durch Wissen und Bewertung von Personen mit einer Marke aufgespannt. Es soll differentielle Variationen der Markenrepräsentation erklären und damit eventuell in einer Treiberanalyse verwendet werden können, um zukünftige Marketinghandlungen zu planen. Das Ziel dieser Arbeit ist, das Modell des Knowledge Evaluation Field zu überprüfen, das den Einfluss von Markenwissen und bewertung auf die Markenassoziationen und die Bedeutungsstrukturen der Marke erfasst.

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