Marketing digital y comercio electrónico

Name: Marketing digital y comercio electrónico
Brand: PIRAMIDE
SKU: 9788436843552
Price: 200.5 PLN
Availability: InStock

Autor: INMA RODRÍGUEZ-ARDURA

Język:

Oprawa: CD Audio

Wydawca: PIRAMIDE

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200.50 zł

El marketing digital evoluciona rápidamente al ritmo de los cambios de la tecnología, innovaciones d...

Informacje o książce

Autor

INMA RODRÍGUEZ-ARDURA

Język

Hiszpański

Oprawa

Audio - CD Audio

Data wydania

2020

strony

376

EAN

9788436843552

Enbook ID

33294254

Wydawca

PIRAMIDE

Waga

752

Wymiary

195 x 240

Pełny opis

El marketing digital evoluciona rápidamente al ritmo de los cambios de la tecnología, innovaciones disruptivas en los negocios y nuevas preferencias de los consumidores conectados. De ahí la importancia de comprender cómo diseñar estrategias de marketing digital efectivas y rentables con las que desplegar propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia.Este libro proporciona una visión completa, rigurosa y aplicada sobre el apasionante y complejo campo del marketing digital. Asimismo, adopta un enfoque directivo e integra marcos teóricos actuales y numerosos ejemplos de casos reales (Airbnb, Alibaba, Amazon, Google, Instagram, Netflix, PlayStation, Spotify, etc.), que muestran cómo tomar decisiones de éxito en marketing digital. En la obra se ofrecen conocimientos útiles sobre el comportamiento de los consumidores conectados y las últimas soluciones tecnológicas y metodológicas para la inteligencia de marketing y la investigación de mercados. Explica cómo utilizar los medios digitales en combinación con el marketing relacional, los programas de CRM social y la inteligencia artificial aplicada al análisis de macrodatos para desplegar estrategias que enganchan a los usuarios a la propuesta de valor. También enseña a abrir los procesos de innovación a los consumidores conectados y a gestionar comunidades de marca en línea, y permite conocer las estrategias de precios dinámicos y los algoritmos de aprendizaje automático que las hacen posibles. Además, señala cómo diseñar iniciativas de comunicación digital que facilitan el diálogo con los consumidores (marketing de contenidos, optimización para buscadores, publicidad programática, marketing de medios sociales, etc.) y estrategias con las que proporcionar propuestas de valor seguras y sostenibles en comercio electrónico.

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